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波司登中期凈利4.8億增四成   加大自營門店占比收入超11億

2020-11-30 07:53:44 來源:長江商報

    長江商報記者 曹雪嬌

    國民羽絨服品牌波司登(3998.HK)收入增長。

    11月26日晚間,波司登公布本財年中期業績。報告期內,公司實現營收凈利雙增,其中,凈利潤實現4.86億元,同比增幅超過40%。

    2018年,波司登對外宣布重塑公司品牌,收縮多元業務,向高端化“羽絨服專家”品牌轉型。之后,波司登對主品牌羽絨服進行提檔的同時,不斷加大自營門店的數量占比。截至今年9月30日,波司登擁有自營門店1880家,在公司銷售網點數量中占比為40.31%,份額占比較兩年前增長約5個百分點。同期,波司登自營門店收入超過11億元,同比增幅超過1.4倍,達到轉型以來同期最高。

    凈利半年增長四成

    從中老年認知品牌轉型“羽絨服專家”,波司登經營業績不斷向好。

    財報顯示,截至2020年9月30日為止的6個月內,波司登營業收入實現46.61億元,同比增長5.07%,凈利潤實現4.86億元,同比增長41.84%。長江商報記者注意到,波司登能夠在上半年取得如此成績,得益于旗下品牌羽絨服業務的收入增長。

    資料顯示,波司登主要從事品牌羽絨服業務、貼牌加工管理業務、女裝業務及多元化服裝業務。2018年,波司登開啟品牌戰略轉型,聚焦羽絨服主航道,收縮多元化服裝業務。之后,公司羽絨服品牌業務的收入占比持續提高。數據顯示,2019財年-2020財年,波司登的品牌羽絨服收入分別實現76.58億元和95.13億元,在公司總營收中占比分別為73.7%和78.0%。

    本財年上半年,波司登旗下品牌羽絨服收入占比持續提升。數據顯示,報告期內,品牌羽絨服業務帶來營業收入29.98億元,同比提升18.0%,在公司總收入中占比達到64.1%,由于本報告期處在羽絨服銷售淡季,因此,品牌羽絨服的銷售收入份額較2019財年和2020財年有所下降,不過,相較去年同期57.1%的份額占比仍提高7個百分點。

    同期,貼牌管理加工業務帶來收入12.29億元,在公司總營收中占比為26.4%,同比下降8.9%;女裝業務與多元化復轉業務收入占比較小,在同期分別打來收入4.12億元和3130萬元,在公司總營收中占比分別為8.8%和0.7%,同比分別下降18.5%和35.6%。

    據了解,波司登羽絨服業務板塊主要擁有波司登、雪中飛、冰潔三個品牌。報告期內,三大品牌分別帶來收入27.26億元、1.03億元和1.09億元,在品牌羽絨服銷售額中占比分別為91.2%、3.4%和3.7%。

    11月27日,波司登召開中期業績網上說明會。說明會上,波司登首席財務官朱高峰表示,目前波司登產品平均售價1500元,預計在未來2-3年內,產品均價可提升至1800元-2000元。據朱高峰透漏,2019年,售價在1800元的中高端產品銷售占比30%,預計2020年將超過40%。

    自營收入增長1.4倍

    與此同時,為加速推動公司品牌重塑轉型戰略進展,波司登近兩年持續提升自營門店占比,對經銷網絡進行了大刀闊斧的改革。

    今年以來,波司登繼續對渠道進行調整。波司登通過在主流商圈開設形象店、大店,關閉低效門店,升級線下門店結構,同時提升自營零售網點運營效率。截至9月30日,波司登羽絨服業務零售網點總數為4664家,較2020財年減少202家。其中,由經銷商經營的零售網點數量為2784家,較上財年末減少221家,不過,自營零售網點數量達到1880家,較上一財年凈增加19家,在全部經銷網點中占比為40.31%。而提出戰略轉型的2019財年,波司登直營門店數量為1628家,在公司旗下零售網絡占比為35.2%。兩年時間多里,波司登自營網店的數量占比提高約5個百分點。受此影響,報告期內,波司登自營銷售收入實現11.09億元,同比增長144.3%,在品牌羽絨服中的總銷售額占比為37.1%,同比提高19.2個百分點。

    直營門店占比持續提升,波司登的產品毛利率隨之提高。報告期內,波司登羽絨服的毛利率分別為47.8%,同比提升4.3個百分點。其中,品牌羽絨服業務毛利率56.4%,同比增長3.5個百分點;貼牌加工管理毛利率,達到18.1%,同比提升3.8個百分點。

    與此同時,零售企業紛紛加速數字化轉型進程,波司登也與阿里云展開合作。通過精準用戶圈選,不斷提升線上營銷的精準度,電商總成交額持續增長。本財年上半年,波司登集團旗下全品牌線上銷售收入達到5.38億元,同比提升76.4%;其中,品牌羽絨服業務及女裝業務線上銷售收入分別為4.90億元和4260萬元,在品牌羽絨服業務中占比分別為16.4%和10.3%。

    二級市場上,截至11月27日收盤,波司登漲6.23%,報價3.41港元/股,當前總市值為367.23億港元,較年初約提高65億港元。


責編:ZB

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