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茶顏悅色進駐武漢核心商圈   今年超40億元資本進入新式茶飲賽道

2020-12-07 07:58:40 來源:長江商報

    排數小時的長隊、一杯20元左右的奶茶價格最高被炒到了夸張的500多元,相關話題沖上微博熱搜,閱讀量達6.4億……12月1日,這家名為“茶顏悅色”的長沙網紅茶飲品牌走出大本營,在武漢首店開張。

    公開信息顯示,茶顏悅色目前已接收天圖資本、順為資本、元生資本、源碼資本等多家機構的投資。最近一輪融資為2019年8月的A輪融資,元生資本與源碼資本為投資方。

    事實上,今年,新茶飲賽道依然熱鬧,融資、上市消息不斷。同樣是12月1日,新式茶飲品牌小滿茶田宣布完成數千萬Pre-A輪融資。此前的11月24日,上海新茶飲品牌滬上阿姨宣布完成近億元人民幣A輪融資。奈雪的茶、喜茶也傳出上市傳聞,二者估值均超100億元。

    根據12月3日CBNData發布的《2020新式茶飲白皮書》,2020年新式茶飲消費者規模突破3.4億人,近七成為90后與95后,預計到2020年底新式茶飲市場規模將突破1000億元。

    逐步在武漢開店10家

    日前,茶顏悅色在武漢的首家門店正式開業,這也是茶顏悅色在湖南“深居簡出”七年后第一次走出家門。開店3分鐘后,隊尾排隊時長預計8小時,刷新了當年喜茶上海首店排隊7小時的紀錄。

    據了解,除了武漢天地這家,茶顏悅色其他三家武漢門店也將在12月陸續開出,1月份還會再開2家店,接下來,將會逐步在武漢開出10家門店,江岸、武昌、漢陽和光谷等區域均有分布,且選址均為核心商圈。

    資料顯示,茶顏悅色誕生于2013年12月28日,起步于長沙一家不到30平方米的小門店。相較于奈雪的茶349家門店、喜茶309家門店,茶顏悅色仍有一段距離,截至2020年11月,茶顏悅色在長沙的店面突破了270家,均為直營門店。在2020年底陸續進駐常德和武漢兩座城市之前,它一直是深耕長沙本土市場的新式茶飲品牌。

    記者注意到,在資本的推助下,茶顏悅色其實早已是奶茶界的明星品牌了。根據天眼查信息,茶顏悅色在2018年1月獲得天圖資本天使輪投資,2019年7月與順為資本進行了股權融資,到2019年8月又宣布完成由元生資本、源碼資本參與的A輪融資。

    那么,茶顏悅色具體是靠什么取勝?業內人士表示,首先在包裝視覺上,茶顏悅色買下故宮名畫的版權,在消費者心中打造了獨特的視覺觀感。在產品上,茶顏悅色的口碑產品突出以“淡奶油+茶基”的方法來創新,形成口味記憶點。另外,在價格上也比較親民,大部分產品都不超過20元。

    新式茶飲市場下沉

    長江商報記者注意到,在茶顏悅色開店的同日,新式茶飲品牌小滿茶田宣布完成數千萬Pre-A輪融資,投資方是由領投方元禾原點,跟投方海石投資、美團聯合創始人干嘉偉跟投。此前在11月24日,茶飲品牌滬上阿姨也宣布完成近億元A輪融資,由嘉御基金獨家投資。

    據CBNdata的數據顯示,今年有超過40億的資本進入到了新式茶飲賽道中,喜茶、奈雪的估值,均已經突破了100億。另一家奶茶龍頭蜜雪冰城2019年營收達到60億元左右,凈利潤約8億元,2020年6月24日,蜜雪冰城第10000家門店開業,成為國內門店數量最多的茶飲連鎖品牌。

    茶飲企業今年憑什么屢獲融資?其中一個重要原因就是市場大。據奈雪的茶聯合CBNData發布的《2020新式茶飲白皮書》(以下簡稱《白皮書》),預計到2020年底新式茶飲市場規模將突破1000億元,到2021年則會突破1100億元。

    同時,在這股新興的浪潮之中,也帶動了不少年輕人開始接觸原葉茶。據《白皮書》用戶調研數據顯示,90后與00后消費者成為新式茶飲主流消費人群,占整體消費者數量近七成,其中近三成的90后與00后消費者購買新式茶飲的月均花費在400元以上。

    記者注意到,新茶飲品牌精耕細作的同時,以三四線城市為代表的下沉市場成為其競爭的新領地。今年4月,喜茶在深圳華強北開出喜小茶飲料廠,產品價格在8-16元之間,被認為是喜茶殺入平價飲品賽道的試水動作。資本聞風而動,龍珠資本6月投資古茗,10月投資蜜雪冰城,二者都是主打下沉市場的新茶飲品牌。

    

    ●長江商報記者 張璐


責編:ZB

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