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富森美擬2億元設立子公司 加碼新零售布局全渠道營銷

2020-12-18 08:15:08 來源:長江商報

長江商報消息 ●長江商報記者 汪靜

 圍繞“商品+服務+內容+其他”,富森美(002818.SZ)持續布局新零售賽道。

12月16日晚,富森美發布公告,為充分利用資本市場平臺,推動資源整合,公司擬以自有資金設立全資子公司“成都富森美投資有限公司”,注冊資本2億元,公司持有其100%股份。

富森美表示,本次設立投資子公司是公司實施發展戰略的重要舉措,對公司未來發展具有積極意義和推動作用。投資公司設立后將成為公司對外投資平臺,在相關領域為公司尋求、培育合適的有競爭優勢的并購或投資項目、標的,通過股權投資、參股、并購等方式拓寬公司業務領域,促進公司產業經營與資本經營的良性發展和產業整合。

天眼查APP顯示,富森美的主要業務是通過搭建家居建材體驗和交易平臺,連接商戶和顧客,通過為商戶提供各類服務獲取收入。今年上半年,公司主動探尋新零售領域,開始發展直播及短視頻營銷,并取得了網絡直播牌照。

據悉,新零售是以消費者體驗為中心的數據驅動的泛零售形態。從單一零售轉向多元零售形態,從“商品+服務”轉向“商品+服務+內容+其他”。

目前,富森美為線上家居品牌、網紅品牌打造線上線下一體化家居場景體驗中心,進一步發力場景+社交+內容,深化私域流量建設,布局公域流量平臺。

2020年4月18日,公司舉行“富森美新零售直播戰略發布會”,正式啟動大家居直播戰略。發布會透露,公司將打造1000個基于用戶信任的行業達人、設計達人等,帶領所有經營品牌向新零售店鋪邁進。

有業內人士認為,這意味著公司即將切入直播帶貨及網紅經濟賽道。富森美也表示,公司將利用平臺上數千戶品牌與各類網紅合作,同時也將培訓和打造更多導購、設計師等。

8月31日,富森美又以自有資金4000萬元,受讓云智天下實際控制人楊冬持有的69.37萬股股份,受讓后公司在云智天下的持股比例為5.26%。

富森美認為,公司能夠通過云智天下的智慧場景運營能力,為家居場景數據化賦能,提高公司圍繞智慧零售方面的綜合能力,構建“智慧零售+場景服務”的差異化競爭優勢。

與此同時,富森美積極開拓線下市場。

12月12日,公司第一家線下自營店鋪在成都落地,作為“中國版宜家”,店鋪將客群定位于偏年輕時尚的家裝消費者。選品也偏向高顏值和性價比兼顧的家裝需求新趨勢。直營店營業面積1000平米,在試跑打版后,明年還將進行升級。

截至今年上半年,富森美自營賣場面積超過90萬平方米,入駐商戶3000余戶,加盟及委托管理賣場已經開業運營的項目規模為超過50萬平方米。

責編:ZB

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